El lenguaje de las revistas masculinas y femeninas

Como hemos ido viendo, cualquier medio de comunicación manipula la realidad. Parece que es demasiado complicado plasmar la realidad de forma objetiva y por eso se ven en la necesidad de tratarlo todo bajo su punto de vista. Aunque, más que bajo su punto de vista, bajo su propio interés y su propia conveniencia. Como todo, las revistas también son un negocio, un negocio entre editoriales y publicidad. Por lo tanto, su objetivo es vender, no les importa si lo que están transmitiendo es políticamente correcto, si conlleva connotaciones sexistas o si puede resultar ofensivo. La meta es ganar dinero mediante el consumo de la sociedad, caiga quien caiga.

En general, la forma de una revista posee una estética cuidada, colores e imágenes atrevidos y numerosos detalles que consiguen captar nuestra atención. Además, cuentan con la máxima calidad formal, diferentes tamaños, ediciones especiales y regalos. Pese a estas similitudes, encontramos grandes diferencias entre revistas masculinas y femeninas:

1.       FEMENINAS

PORTADA: los colores predominantes suelen ser rosa, lila, azul celeste… Incorporan un mayor número de titulares y las modelos van impecablemente VESTIDAS, y con cualquier “trapito”, sino con vestidos de las mejores marcas.

ÍNDICE: gran cantidad de imágenes + titulares confusos y en letra muy pequeña (información desorganizada y muchas páginas sin numerarà así vemos más publicidad pasando hojas).

A lo largo de la revista encontramos titulares muy cursis (“Pareja: haz el máster felices para siempre”) y centrados en el culto al cuerpo (“Dieta: tu cuerpo lo necesita”), pautas para conocer a un hombre.

Lenguaje superficial, ñoño y siempre centrado en la belleza, el amor y la moda como objeto de placer. Hasta tal punto que te aconsejan someterte a tratamientos estéticos y te ofrecen productos a precios muy elevados.

Para subir nuestra autoestima utilizan defectos de las famosas, COMO SI NOSOTRAS NO TUVIÉRAMOS CONFIANZA SUFICIENTE EN NOSOTRAS MISMAS.

Vocabulario: fashion victim, rendirse a…,  reciclarse, etc.

2.       MASCULINAS

PORTADA: Los colores predominantes son más agresivos: rojos y negros, sobre fondos neutros. La tipología de la letra es más sencilla. Aparecen también mujeres, pero en este caso SEMIDESNUDAS.

ÍNDICE: titulares de mayor tamaño, fotos relegadas a un segundo plano.

Los consejos que aparecen en este tipo de revistas no son para conocer la mente de una mujer, sino consejos sexuales.  La mujer es el objeto de deseo, “ellos están bien como están”.

Lenguaje coloquial, bestia e, incluso, despectivo. Encontramos más referencias a lo sexual y, en ocasiones, lenguaje machista: “¿Pillarás cacho? La gente suele ir cieguísima […] tienes dos opciones... lleva un par de gramos para las ansiosas comebolsas o saca una cámara de fotos. Antes de disparar el flash teníamos a varios grupos de chicas comiéndose la boca”. Se les pinta de insensibles.

Vocabulario: cremita, selecto, guarreo, chonismo…

MANIPULACIÓN

Se lleva a cabo mediante el LENGUAJE, las IMÁGENES y la PUBLICIDAD. Como ya hemos dicho, no deja de ser un negocio capitalista, por lo que se impone un estilo de vida acorde a él: se incita al consumo. Se imponen roles (“princesitas” y “chicos festeros y machotes”) y cánones y estereotipos como imagen de lo que queremos ser. Se sugiere un estilo de vida lleno de lujos que, realmente, es inalcanzable para la mayoría de personas que lo leen.

PUBLICIDAD

De nuevo encontramos lenguaje sexista en los anuncios publicitarios, imágenes tanto machistas como hembristas (aunque probablemente en mayor cantidad de los primeros): por ejemplo, a ellos se les suele presentar como hombres elegantes, en los que podemos encontrar cualidades intelectuales. Sin embargo, ellas son plasmadas como un cuerpo bello, objeto de deseo, centrado todo en lo físico.

Sin embargo, parece que los tiempos están cambiando, y se muestra a una mujer independiente. También observamos ciertos cambios en la representación de géneros, intercambiados en ocasiones. Aunque quizás, este intento por igualar los sexos sea un mero instrumento para limpiar su imagen. Esta duda nos surge cuando comprobamos que AXE (marca que lleva a cabo campañas publicitarias muy machistas – el arca de Noé, todas caerán rendidas a tus pies, etc.- en las que aparecen chicas explosivas) y DOVE (la cual hace campañas para “mujeres con curvas”, dando una imagen de mujer bella sea como sea) son de la misma empresa. Es decir, lo único que les interesa es VENDER, sin ningún fondo ético ni moral.

EDUCACIÓN

·         Promover a nuestros alumnos a ser críticos con todo lo que lean y escuchen, y ofrecerles una gama diferente de lecturas y revistas.

·         Enseñar las claves de la manipulación, para que no se dejen engañar con facilidad.

·         Hacerles saber que, pese a todo, siguen siendo productos de negocio y tienen que saber distinguir lo que es información productiva o instrumentos de venta.

·         Mostrarles cánones de otras épocas y culturas,  con el fin de que aprendan que no porque la sociedad establezca unas medidas han de ser esas las válidas únicamente.

-          ¿Por qué creéis que aparece tantas chicas desnudas en las revistas femeninas y, por el contrario, no aparecen chicos desnudos en las masculinas?

-          Este machismo que muestran las revistas no solo nos perjudica a nosotras, sino también a los hombres. Comentad.

-          ¿Por qué se ha llegado a este punto de superficialidad, en el que se le da TANTA importancia a la celulitis o “los kilitos de más”?

- ¿Estáis familiarizados con el lenguaje que presentan ambas revistas? ("trendy" vs. "comebolsas")